近年来，我省坚持新发展理念，立足全局，统筹兼顾，推进体育产业各门类和业态全面发展，体育市场活力和体育消费潜力加快释放，体育产业规模实力稳步提升。为了解我省城乡居民体育消费基本情况及特点，2020年，江西合一云数据科技有限公司受江西省体育局委托，开展了2019年度江西省城乡居民体育消费调查。本调查采用分层配额抽样方法，在全省各地市选取了6000个体育消费者调查样本量，获取了2019年江西省城乡居民体育消费相关数据和信息，核算了全省体育消费总规模、人均体育消费支出等数据。现将统计结果公告如下。
2019年我省城乡居民体育消费总规模725.47亿元，人均体育消费支出1554.76元，占人均城乡居民可支配收入的比重为5.92%。
表1 2019年度江西省城乡居民体育消费
各项目均值统计结果
消费类型
消费项目
2019年体育消费均值（元）
实物型体育消费
1.体育服饰穿着用品方面（包括服装、鞋、帽）
308.34
2.体育运动器材
71.07
3.购买运动型饮料及体育营养品的费用
90.84
4.体育用品或道具（如羽毛球拍、足球、体育电子手环）
67.85
5.运动保护装备（如护肘、护膝）
57.06
6.体育文化用品（如体育杂志、期刊等体育出版物）
32.32
7.体育彩票
87.19
8.体育纪念品消费（包括体育邮票、体育明星签字、体育明星服装、有体育明星标识的相关纪念用品等）
30.30
9.其他实物型体育消费支出
11.96
小计
756.93
参与型体育消费
1.参加体育活动或比赛如马拉松、徒步、自行车、冰雪、帆船、网球、漂流、爬山等形式差旅、门票、报名等费用
86.16
2.为自己和家人支付体育技能、指导类培训
56.29
3.支付运动所需的场馆、场地租金
39.03
4.支付体育俱乐部或健身场所的会员费
58.47
5.进行电子竞技、动漫消费、在游戏中的付费总金额
47.16
6.聘请专业教练
50.29
7.体育康复疗养和创伤治疗的医药费
50.68
8.体育+旅游消费支出
80.18
9.体育+竞猜消费支出
30.44
10.体育+金融（如保险）消费支出
35.25
11.体育+运动医疗消费支出
46.38
12.体育+社区活动消费支出
28.93
13.其它参与型体育消费支出
16.37
小计
625.63
观赏型体育消费
1.观看体育相关赛事/体育类竞技比赛方面所发生的差旅、门票、报名等费用
35.19
2.观看体育类的表演活动大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
32.31
3.观看体育相关的展览秀活动
24.64
4.购买体育直播录播节目的费用
35.17
5.购买体育音像、视频资料大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
26.02
6.其它观赏型体育消费支出
18.87
小计
172.20
合计
1554.76
2019年我省体育消费类型中，实物型体育消费占比最高，达48.69%，人均体育消费756.93元；参与型体育消费占比40.24%，人均体育消费625.63元；观赏型体育消费占比11.07%，人均体育消费172.20元。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
所有体育消费项目中人均体育消费占比前5位的分别为：体育服饰穿着用品方面（包括服装、鞋、帽）308.34元；购买运动型饮料及体育营养品的费用90.84元；体育彩票87.19元；参加体育活动或比赛如马拉松、徒步、自行车、冰雪、帆船、网球、漂流、爬山等形式差旅、门票、报名等费用86.16元；体育+旅游80.18元。
2019年，我省参与体育消费新业态的人均消费支出为221.18元。其中，体育+旅游80.18元，体育+运动医疗46.38元，体育+金融（如保险）35.25元，体育+竞猜30.44元，体育+社区活动28.93元。
2019年，我省各地市人均体育消费支出存在一定差距，南昌、赣州、九江人均体育消费支出居全省前三，分别为：2627.08元、2219.22元、1994.61元。其余各市人均体育消费支出分别为：宜春1528.19元，上饶1472.22元，吉安1396.15元，景德镇1391.25元，新余1212.02元，萍乡1106.49元，鹰潭1105.16元，抚州1049.96元。
从性别分布来看，2019年我省人均体育消费支出，男性（人均体育消费1857.72元）>女性（人均体育消费1251.79元），男性用户是体育消费主力人群。
从年龄分布来看，26-40岁（人均体育消费1902.78元）>19-25岁（人均体育消费1499.89元）>41-65岁（人均体育消费1261.62元），80后、90后是体育消费主力，个性化、多样化、高品质、体验式的体育消费受年轻群体青睐。
从学历分布来看，研究生及以上（人均体育消费3459.79元）>大学专科或本科（人均体育消费1196.39元）>中专或高中（人均体育消费831.95元）>初中及以下（人均体育消费730.89元），学历水平与体育消费支出成正比。
2019年，我省参与人次较多的体育运动项目中，居前5位的分别为：健走（11.51%）、瑜伽（10.95%）、游泳（8.73%）、跑步（8.04%）、自行车（7.28%）。排名居后5位的分别为：体育舞蹈（0.78%）、皮划艇（0.33%）、马术（0.27%）、击剑（0.27%）、帆船（0.24%）。
2019年，我省非现场观看的体育比赛直播、录播、集锦等媒体产品的人次，居前5位的分别为：NBA（18.16%）、排球联赛（13.07%）、电子竞技类（11.44%）、篮球CBA联赛（9.30%）、马拉松及跑步类（8.74%）。居后5位的分别为：网球（4.59%）、F1及其它赛车比赛（4.59%）、高尔夫（3.21%）、冰雪项目（2.39%）、美式橄榄球（1.76%）。
2019年，我省现场观看体育比赛的人次，居前5位的分别为：排球联赛（14.17%）、马拉松及跑步类（11.79%）、电子竞技类（11.27%）、NBA（11.17%）、篮球CBA联赛（9.31%）。居后5位分别为：高尔夫（5.69%）、国际足球比赛（5.69%）、网球（5.58%）、冰雪项目（2.28%）和美式橄榄球（1.96%）。
随着体育消费市场、政策、环境不断优化，我省体育消费的满意度不断提升。2019年，我省体育消费总体满意度为76.2%。82.22%的居住地附近建有公共体育设施，城乡居民对当地体育环境方面的整体满意度为81.27%。75.41%的城乡居民对体育健身意识宣传、体育经营消费场所规范管理、健康医疗管理、当地体育活动举办形式多样等方面较为满意。
江西合一云数据科技有限公司
2021年4月15日
评论留言